jueves, 17 de marzo de 2011

Adidas presentó la mayor campaña de su historia

(AdLatina) Adidas presentó su campaña Adidas is all in, la mayor iniciativa publicitaria en la historia de la marca. Desarrollada por la agencia canadiense Sid Lee, que se hizo cargo de la cuenta global de la empresa en 2010, el comercial que integra las submarcas Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style es protagonizado por estrellas de distintas disciplinas entre los que se destacan el futbolista argentino Lionel Messi, el basquetbolista estadounidense Derrick Rose, la atleta serbia Blanka Vlasic y la cantante Katy Perry.


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lunes, 14 de marzo de 2011

Un tweet con un insulto hizo que Chrysler despidiera a la agencia NMS

(Advertising Age) - En su blog, la automotriz asegura que está tomando el tema seriamente, y no siendo demasiado “sensible”. En en fondo, refleja una pelea entre distintos departamentos de la misma empresa.



Este es el tweet que contenía el exabrupto y que desató la crisis.


Cuando un empleado de la agencia New Media Strategies arrojó una “f-bomb” (un insulto) en un tweet desde la cuenta de Twitter de su cliente Chrysler el 9 de marzo, eso pudo haber sido una mala idea en un mal momento. En cambio, Chrysler decidió que era más grave y no renovar su contrato con la agencia.
El incidente empezó ayer cuando uno de los staffers de la agencia envió un tweet desde la cuenta @ChryslerAutos: “Me parece irónico que Detroit sea conocido como la ciudad automotriz y sin embargo ninguno aquí sabe como fucking manejar”.
El empleado fue echado por NMS, y luego Chrysler dio un paso más y dijo que no le renovaría el contrato a la agencia. Pero más allá de eso, todo el affaire puede haber patentizado una realidad: la constante batalla por el territorio entre los departamentos de marketing y comunicaciones en torno a quién debería poseer y manejar los medios sociales.
De acuerdo con fuentes cercanas al episodio, el empleado pensó que iba a quedar “logueado” en una cuenta privada de Twitter y no en la cuenta de Chrysler. El empleado tuvo acceso, junto con un equipo de otras personas de la agencia y el cliente, y escribió tweets a lo largo del día como parte de su trabajo.

miércoles, 9 de marzo de 2011

¡ Odio la Helvética !


¿ Qué diseñador no ha tenido (o tiene aún) el síndrome ?

Con sus puras y simples líneas, Helvética se convirtió en el tipo de letra favorito de los diseñadores en el mundo. Cuando usted recorre en las calles y mira alrededor, usted verá que Helvética se utiliza, de hecho, muy extensamente, en señalización externa e interna, aeropuertos del mundo, libros y publicaciones, etc.
Sus creadores, Max Miedinger y Eduard Hoffmann, nunca se habrían imaginado que su obra maestra de sans serif podría convertirse en una de las obras clásicas del diseño del mundo. Inicialmente, quisieron crear una tipografía que se pudiera utilizar para una variedad de señalización en aquel momento. “Neue Hass Grotesk”, era su nombre original. Mientras que su uso y renombre crecieron, la necesidad de comercializar la tipografía internacionalmente también creció. El nombre latino para el suizo Helvética fue adoptado para su lanzamiento comercial.
Hoy, Helvética se ha desarrollado de una simple tipografía en una cultura visual. Mucha gente conoce la semejanza misteriosa de Helvética y de Arial pero pocas saben la controversia larga detrás de ella.

Muchos creen que Microsoft optó por Arial (que fue creado en 1982)  porque era más barato y la mayoría de la gente no notaría la diferencia entre ambas fuentes, pero el debate continúa hasta hoy.

Caracterizada en una manera clara y de la fácil-a-lectura, no es ninguna maravilla que Helvética puede ser manipulado o ser incorporado fácilmente para crear una amplia gama de ilustraciones de  diversos estilos y expresiones del diseño todo con la misma fuente de inspiración.

Aquí les muestro una colección de trabajos de arte para satisfacer los apetitos de muchos. Si usted es fanático de Helvética, como yo, definitivamente le gustará. Si no lo es, probablemente se convierta en uno después de haber leído este post.



domingo, 6 de marzo de 2011

¿ Qué prefieres ? ¿ Forzar o ser forzado ?


La Perspectiva Forzada

La perspectiva forzada es una técnica que emplea la ilusión óptica para  hacer que un objeto aparece más lejos, ausente, más cercano, más grande o más pequeño de lo que él está realmente. Es muy utilizada en fotografía, cinematografía y arquitectura. Manipula la percepción visual humana a través de objetos escalados y su correlación con el punto de vista de esta o de las cámaras.
Aquí en esta muestra, presento una colección imponente de fotografías en la que se demuestra la perspectiva forzada.
Cuando viene a la inspiración entonces no hay limitación en recursos. La fotografía es una de las fuentes dominantes de inspiración para nuestro trabajo, sea profesional o simplemente hecho en casa. No necesitas de equipos costosos para lograrlo. Si sabes disparar una cámara, entonces puedes también cambiar en mucho, algo simple, en algo creativo o abstracto, con contenido mucho más interesante. Lo único que necesitas es aprender a “ver” el ambiente y el tiempo perfectos.
¿ Te gustó este artículo ? Pues de incentivo marca “me gusta” en tu sitio de facebook o tweetéame.





























viernes, 4 de marzo de 2011

Necesito un logo. ¿ Qué hago ?



Escoger un logo para su negocio es un paso importante en el mercadeo de su empresa. Su logo es el primer punto de contacto visual, y lo que sus clientes podrían pensar cuando escuchan el nombre de su empresa.
El diseño de un logo es subestimado; la gente no entiende la importancia y valor de un logo.
Lo primero que hay que considerar, cuando devele un logo, es su propósito. Recuerde que su logo representa a su compañía y proyectará la imagen que usted quiere.
Estudie a su audencia target antes de crear un logo. Si usted está apuntando a clientes de clase media-superior, entonces  su logo deberá ser ampliamente diferente de uno para una compañìa que tenga como objetivo la gente joven que aún juega con patinetas.
Su logo debe ser original y único. Si se ve similar a otros, entonces los clientes tendrán dificultades de identificar su compañía. Póngase usted mismo lejos de la competencia y cree una imagen que inspire fidelidad a la marca.

Preguntas Básicas

¿ Qué es un logo ?
Un logo o logotipo es la representación gráfica de una marca. Se fija en una fuente determinada y se arregla de una manera particular. El tamaño, la forma, el color y tipos de letra deberías ser distintivos - especialmente comparados con logos de sus competidores.
Un buen logo tiene inmediato reconocimiento. Puede comunicar credibilidad y excelencia e inspira admiración y lealtad.

¿ Por qué necesito un logo ?
El logo es uno de los principales elementos visuales de una empresa en cualquier ámbito en donde él aparezca, bien sea en la web, prensa, televisión, etc. Interviene en la mente de los consumidores o clientes, ejerciendo un poder de recordación hacia su marca.





Ok. Necesito un logo. ¿ y ahora qué ?
Diferentes formas de trabajar un logo.

1. Su propio diseño
Si usted tiene destreza para diseñar su propio logo hágalo !.  Es la forma más económica de hacerlo; y la mejor parte es que usted tiene el control de los resultados. ¿ La desventaja ? Consumirá una gran parte de su precioso tiempo y el aspecto de su marca no tendrá una presencia profesional.
Si no sabe nada de diseño de marca puede comenzar con todas las características avanzadas que actualmente están disponibles. El software está ahí para que usted pueda crear una marca llamativa. Pero usted tendrá que aprender cómo utilizarlo primero. E incluso cuando usted lo aprende, el software no será creativo para usted. Saber utilizar el software no es suficiente: usted también necesita un sentido del diseño, sensibilidad y conocimiento del branding.

2. Compre un logo pre - diseñado.
Considere esta opción si usted quiere mantener los costos relativamente bajos. Encuentre uno que se adapte a sus necesidades y pídalo. Los logos pre - diseñados viene personalizados con el nombre de su compañía y son vendidos una sola vez. Existen muchas compañías que se encargan de esto, pero por el solo hecho de estar en internet usted pueda encontarse que otra compañía, cerca, o en el otro lado del mundo, puede estar  usando su misma identidad.

3. Use una plantilla para logos.
Esta opción es la más barata, rápida y fácil de usar. Solo toma unos minutos. Muchas plantillas están disponibles on line, pero volvemos al problema de la identidad similar y esto hace su logo menos memorable.

4. Organice un concurso.
Publique un concurso. Decida qué precio está dispuesto a pagar, especifique el tipo de logo que usted necesita y ejecute una competencia en la que los diseñadores compiten por el premio. Tenga en cuenta que el precio que ofrecerá deberá tener cierto atractivo, pues si lo es de menos, los mejores profesionales no querrán participar y corre el riesgo de contar con 60 trabajos que al final no llenaron sus espectativas y lo único que ganó fue una gran pérdida por la inversión de la publicación.

5. Contrate a un diseñador o a una compañía de diseño.



Este es el método tradicional, pero definitivamente es el más conveniente y le diré por qué:
            a) Escoja el estilo.
Cada diseñador tiene un estilo que lo define. Investigue para saber qué estilo se acerca más a sus necesidades.
            b) Asegúrese de la trayectoria
Pida muestras de trabajo anteriores a su posible contratado. Eso le dará una idea del su profesionalismo. Un diseñador profesional, por otra parte, puede traer una tonelada de ventajas.
Son expertos en la investigación de las marcas de sus competidores. Y su creatividad los hace más calificados que usted para crear una identidad de marca potente.
            c) Pregunte por los valores agregados.
            Cuando usted diseña su logo vendrán otros gastos que tendrá que asumir :
papelería, avisos exteriores, páginas web, etc., en los que su logo será aplicado.
Muchos diseñadores le extienden un presupuesto por precio paquete en el que incluyen todo por el mismo precio. Esto evitará los gastos posteriores al diseño del logo.



Ya contraté a un diseñador profesional. ¿Ahora qué hago ?

Los empresarios deben saber cómo sobrevivir en el mecado. Un buen diseño de logo es probablemente uno de los más importantes elementos de una Identidad Corporativa sólida.
Un diseñador profesional satisfará estos criterios y le ahorrará tiempo, pero tenga en cuenta estos puntos:

La calidad del trabajo
La mejor forma de evaluar a un diseñador es ver su trabajo. Chequee su página web y fíjese en su portafolio. Evalúe las formas, colores y layouts de los ejemplos. Las muestras del logotipo le dan una idea de la habilidad y de la sensibilidad de un diseñador.

Comunicación
Contacta usted a su diseñador por teléfono  o email? Si está en su localidad,, ¿ puede visitarlo ?  La industria en línea está creciendo, y las reuniones cara a cara están llegando a ser menos comunes.  ¿ Cómo usted se comunica ? Antes de que cualquier dinero cambie las manos, establezca un proceso de la comunicación, y sepa la disponibilidad  de su diseñador a través del establecimiento de horarios.

Referencias y testimonios



Mire siempre el trabajo anterior de una compañía del diseño. Pida las referencias, y asegúrese de leer los testimoniales de clientes anteriores.

Cuestionario
Un diseñador no puede crear una marca que cubra sus necesidades a menos que le haga preguntas. Preguntarán probablemente por la historia de la compañía, el mercado, sus ventajas competitivas, sus metas y el servicio o el producto en sí mismo.

El proceso de diseño
Es evidente que cuando usted paga su dinero, usted quiere saber exactamente lo que recibirá. Un diseñador profesional debe saber sobre copywriting, normas de la industria, condiciones del mercado y competidores, entre muchas otras cosas, antes de que comiencen a diseñar la marca. Analice.
La calidad en el trabajo tarda tiempo, así que discuta las expectativas con el diseñador desde el principio. Prolongar plazos sin un aviso anterior no da un buen reflejo del contratado. No sea engañado por falsas promesas.

Valor
Un precio alto alto no garantiza la alta calidad. Una empresa respetable entrega buena calidad a un precio competitivo.

Por último, antes de iniciar el proceso para encargar el diseño de un logo, asegúrese de poseer el conocimiento suficiente para enfrentar la terminología y sobre todo las leyes del mercadeo. De otra forma, su falta de conocimiento en la materia puede llevarlo a tomar decisiones equivocadas. Asesórese !.